舊書新做,如何做出新花樣?

發表時間:2020-08-18 發表人:zongbianshi

舊書新做,顧名思義,就是指對出版過的老書,重新進行內容和形式上的創新,再度推向市場的一種做法。這里的舊書不只指公版書,還包括過去出版過但依然有再版價值的圖書。舊書新做是出版業一種常見的現象,也是編輯策劃圖書選題的重要方法之一。當下圖書市場,可以看到很多舊書新做的影子。例如,果麥文化對《浮生六記》等公版書的再造,磨鐵基于超級暢銷書《明朝那些事兒》推出的全新版本等。那么,什么樣的舊書才值得新做呢?如何新做,才能讓舊書煥發新的光彩呢?下面,筆者結合自己的工作經歷談一點個人的看法。

舊書新做的三個選題依據

出版業是內容為王的產業,好的內容,經過時間的檢驗,越發歷久彌堅。過去好的內容具備值得修訂和再版的必要性和可行性條件。那么,什么樣的舊書值得重新再做呢?如何在浩瀚的書海里發現值得新做的舊書呢?這里,筆者提出三點依據:

新的時機。出版業也需要適當蹭熱點,在一個時間段里形成廣泛討論并產生持續影響的事件,就可以稱為熱點,熱點就意味著圖書銷售的市場時機再次出現。比如傳記傳主的熱點事件,如2016年楊絳先生的去世,就帶動了一波楊絳熱,相關傳記作品層出不窮。再如筆者曾做過的一本《幸有我來山未孤——豐子愷畫傳》,源于大象出版社在2000年出版過的一本書《豐子愷傳》,時逢豐子愷先生誕辰120周年,圍繞豐子愷先生展開的各種紀念活動一波接一波,形成了一個熱點。因此,筆者判斷,這本書有值得新做的價值。事實證明,這本書出版后,多次重印,獲得讀者喜愛和好評,在網絡上掀起一股豐子愷熱。

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《幸有我來山未孤——豐子愷畫傳》

內容經典未過時。經典內容傳承百年不衰,因此《浮生六記》仍會感動200年后的世人。好的內容有再次出版的價值,有些書即便版權期過去,對當下讀者依然有啟示作用或閱讀價值,或者被時間和實踐證明仍有傳承價值和市場價值,比如很多的公版書。筆者做過的一本《幸?;橐鲂睦韺W》,原版是2015年于清華大學出版社出版的一本名為《相守一生的秘密》的舊書?;橐鲞@個老生常談的千古命題,不受時代、時空限制,屬于“半剛性”需求。作者作為婚戀心理專家,在書中深刻地剖析了婚姻中碰到的各種問題,這些問題具有一定的代表性和普適性,對當下婚姻中的男女依然有很好的指導作用。因此,筆者判斷,這本書也具備新做的條件。

作者品牌價值仍在。作者是圖書作品的核心和靈魂,作者的生命力決定了圖書產品的生命力。各大圖書暢銷榜中,不乏一些知名老牌作家舊書新出的影子,如莫言、余華、路遙等等,都是在作者強大的知名度和影響力的基礎上,將作品重新修訂或改版,或做形式上的變更。如筆者曾策劃出版的《茶之書》一書,這本書出版至今已有百年歷史,是一本實實在在的公版書,作者岡倉天心是日本著作美學家,其以英文寫作的《茶之書》曾入選美國教科書,梁文道對其也贊賞不已,可以說,岡倉天心其人在茶界、美學界依然有著無法撼動的地位?;谶@樣的考慮,筆者在已有山東畫報版等多個版本的情況下,推出了紅色版《茶之書》,并一舉獲得成功。

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《茶之書》

舊書新做的差異化策略

通常情況下,拿到一本舊書,就等同于拿到一個新選題。以新的眼光、新的視角看待這個選題,就會有不同于之前編輯的策劃思路,最終成型的圖書產品就會呈現迥然不同的面目。這決定了一本“舊書” 是否能重新得到市場認可。怎么做才能讓舊書重新煥發光彩呢?這就需要將差異化策略貫穿到圖書策劃的每一個環節上,具體如下:

讀者定位差異化。讀者定位的不同決定了你要將書賣給什么樣的人,也決定了你后期宣傳營銷主攻的方向和渠道等。以《浮生六記》為例,這樣一本清代非著名作家的自傳性散文得以風靡市場,自然與編輯在策劃之初的讀者定位上不無關系。筆者所在的華中科技大學出版社出版了一版《浮生六記》,在讀者定位上的不拘一格。市場上同類競品的購買人群中,很多女性讀者在評論或微博里表達對這本書的贊美和喜愛之情,因此,筆者大膽地把讀者范圍縮小至15-35歲的年輕女性群體,舍棄可能的部分男性讀者或年長讀者,讀者定位更聚焦、更精準。讀者定位的明確決定了這本書與別的版本的差異化,因此,后期在裝幀設計和封面設計上,更多采用女性讀者偏好的元素,如古典粉、淡紫色,飛雁、水墨山水等,整體設計與讀者定位十分契合??v觀市場上數十個版本《浮生六記》,我們的這一版在讀者定位上做到了與眾不同,獨樹一幟。圖書在上市后,實現了多次重印,在已有多個暢銷版本的情況下,依然能夠做到沖出重圍,可以說這一策略是比較成功的。

圖書內容差異化。既然是舊書,期望在主體內容上作大的改變是不大現實的,但是我們依然有很多操作的空間。除了基礎性的文字上的修訂、刪減或增補之外,還可以加入圖片等,豐富圖書內容。如前文提到的《幸有我來山未孤——豐子愷畫傳》,原書非常薄,文字內容也很少,筆者對其內容進行了增補,想方設法為這本書“加料”,包括增加豐子愷散文名篇。在讀者了解豐子愷生平故事的同時,間以豐子愷的散文,幫助讀者更全面地認知豐子愷其人。此外,增加大量豐子愷生前珍貴圖片及黑白漫畫、書法作品等,文圖結合,還原一個更真實、更飽滿、更立體的豐子愷形象。再比如筆者操作的一本《羅斯柴爾德家族傳》,在原版本的基礎上,修訂內容,增加近年發展近況、大事年表等,另繪制羅斯柴爾德家族圖譜,并增加十余幅羅斯柴爾德家族影像圖片,更直觀更形象地展示這個家族傳承250年的歷史面貌,較之原書有了更多的賣點和吸引力。

裝幀設計差異化。過去囿于時代和技術等因素,圖書在裝幀設計上趨于樸素,在新的時代條件下,圖書的裝幀設計迎來了更多元化的呈現。很多圖書借助裝幀設計上的創新,已提升至藝術品的檔次,實現了質的飛躍。以筆者的《幸有我來山未孤——豐子愷畫傳》為例,在裝幀設計上,筆者將原本的平裝改為精裝,采用高級灰設計。更多留白,意味著更多想象空間。封面上的一雙飛雁飛往若隱若現的群山,營造書名“幸有我來山未孤”的畫面感,也烘托出一陣孤獨卻自在的輕盈感。再如我社版《浮生六記》,在裝幀設計上,極力滿足女性讀者的審美需求,頁眉上采用了飛雁這樣的元素,篇章頁的暈染設計增添了這本書的古意和詩意。尤其在封面設計上,主封面采用了古典粉的顏色,水墨山水畫面上飄落點點雪花,加上極具女性美感的書名字體設計,整本書顯得“仙氣飄飄”,內封則采用淡紫色的顏色,由外而內美感具足。此外,襯紙還選擇了熒光粉珠光紙,晶瑩璀璨,使整本書“少女心”具足。盡管已有多個珠玉版本在前,我們的版本依然做到了別具一格。

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《浮生六記》

宣傳營銷差異化。舊書新做更離不開宣傳營銷,面對新成長起來的一代讀者,如何采用他們喜聞樂見的方式,將圖書產品帶入他們的視野并最終促成購買呢?新的宣傳營銷方式,為我們提供了更多元化、更便捷的渠道?!缎腋;橐鲂睦韺W》這本書上市后,時值抖音大火,短視頻營銷大行其道,于是我們第一時間聯系了抖音大V“書單”,發布了一期名為“為了談好戀愛,你不得不讀的5本書”,其中就包含這本書,視頻大火,獲得了60萬+點贊,千萬級別的觀看量,隨著點擊量的節節攀升,本書的當當、京東、天貓等各渠道的銷量都有明顯增長,一舉躍上新書排行榜,并在接下來的時間里持續獲得熱度,最終形成常銷產品。再比如《幸有我來山未孤——豐子愷畫傳》,這本書,更是搭配我社暢銷書《豐子愷萬般滋味,都是生活》,捆綁售賣,取得了良好的銷售效果。

總之,舊書新做也是一門學問,也能體現編輯力,如何在浩瀚的書海里發現閃光的舊書,如何運用差異化策略重新包裝舊書,讓新書超越舊書,超越市場同類書,值得每一個有志于舊書新做的編輯深思。

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